京东自营高级运营笔记（13）——“拼产品特色”打法策略案例分享-产品差异化

在爆款打造方法论中有讲过四大类玩法：其一是拼资源，其二是拼价格，其三是拼产品特色，其四是常规玩法。

本篇案例分享的是第三大类“产品特色”玩法中的一种：产品差异化！同类产品，你能提供比别人更丰富的产品体验，卖起来相对容易些；同类产品，你能用差异化的视觉方案去展现出你的产品优势，能足够的吸引消费者进而产生购买，这也是一种竞争力。这其中通过差异化视觉打造独特竞争力的案例其实是比较少，毕竟在这个越来越卷的市场，把视觉做好就想分到羹的可能性比较小，这也是我之前的固有思维。我们都知道电商主图/商详是影响产品点击率和转化率的重要因素，经常说要优化主图和商详，往往搞了一轮两轮之后发现效果不明显，后面积极性没了就放弃了，这应该是大家的常态，因为我之前也是这样的，所以在我的认知里，这个优化主图/商详就属于有点虚的操作。但是随着这两年接触到越来越多的同行之后，发现了一些比较有意思的商家，打破了我原有的这种思维定式。